市场还在等一条大鱼

5 月处在春夏交替的阶段，气温的冷热不均，影响着不同区域人们的体感。文娱市场不同领域在本月感知的体温，也是如此。

电影行业万众期待的暑期档，即将在下月开启。本月电影院依旧新片不断，《人生路不熟》借五一档票房破 10 亿，海外大片也相继登陆银幕，虽然影片口碑下滑，但市场明显回暖，已经在为暑期档造势了。

【资料图】

剧集市场，依旧是有些寒意。新片数量持续下降，没有爆款出现。引起大众讨论的，往往是人神共愤的烂片，或者热门剧集的场外事件。看来自从《狂飙》大火之后，剧集市场也在经历那个漫长的季节。

在经历了惨淡的上半年后，综艺本月终于有《乘风破浪 2023》和《说唱巅峰对决 2023》两部热门 IP 来撑场面。而短视频两大平台，抖音和快手都纷纷向市场发出利好的消息，分别沿着盈利和扩张的不同道路奔去。

当然，热得发烫的还是线下演出市场，在五月初大麦就曾经告诉毒眸，五一节假日期间，大麦已开售的项目数超 1500 个，同比去年增长 2.5 倍。而在整个五月，社交媒体也频频被各位歌手的演唱会刷屏。

不管是冷还是热，都是季节交替的正常现象。希望下一个月，不同的场子都能热闹起来。

电影：春节档后的第一部十亿电影

有赖于五一档的加持，五月总票房达到 34.09 亿，接近去年的 5 倍，环比四月也实现了近两成的增长。上映新片数共 51 部，而去年同期仅 18 部；累计观影人次为 8674 万，去年仅 2121 万；上座率达 6.4%，同样远超去年同期的 2.4%。

月度冠军来自五一档影片《人生路不熟》。这也是今年除春节档三甲《满江红》《流浪地球 2》《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》之外第一部票房破十亿的电影。

非档期时间里十亿大关难迈，从侧面映照出了今年电影市场平日票房之低迷。而档期内部的喜剧片供给被证明仍是票房层面最强力的有生力量，哪怕口碑一般的喜剧也仍有巨大的市场需求，应当得到供给侧的进一步重视。

排在第二和第三位的是两部好莱坞大片《速度与激情 10》与《银河护卫队 3》。两部作品不但比起系列前作票房均有下滑，且与往年接近同期的好莱坞大片如《哥斯拉大战金刚》（12.32 亿）相比也有整体水位的下滑。

不出预料的话，这一势头也会在未来几天即将上映的《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚：超能勇士崛起》身上延续。大 IP 进口片的影响力整体下滑已成定势。

更为遗憾的是，五月的新片没能延续三四月的高口碑表现。哪怕算上四月底上映的新片，五月豆瓣评分 7 分以上作品也仅 3 部（四月有 9 部），分别为《银河护卫队 3》《温柔壳》《造梦之家》，而后两者目前的票房分别仅 1065 万和 200 万。毒眸在五一档的复盘文章中就曾指出，高口碑影片扎堆上映某种程度上也是一种受众重合，不利于各自票房潜力的释放。而到了放假五天的五一档里，却无一部 7 分影片出现，长此以往只能是 " 好片上的时候无人看，有人看的时候无好片 "，形成观众对电影市场印象的恶性循环。

六月将迎来暑期档的开端，一些传闻有意暑期档的国内大片还未等来定档消息官宣，目前已确定上映的影片中，重量级商业大片数量较少。除前述两部好莱坞大 IP 之外，更多的是需要靠映后口碑扩散来实现 " 逆袭 " 的潜力选手，如《疯狂元素城》《消失的她》《我爱你！》等。真正的重头戏或许还要等待 7 月的降临。

《长月烬明》面前，还没有一个能打的

整体来看，五月的剧集市场很冷。

首先是数量的减少。本月共有 21 部剧（时长大于 20 分钟）播出，上新数量同比持续下滑，是今年 5 个月份里最少的一个月。

其次是热度方面，没有超越《长月烬明》的作品出现。据灯塔专业版显示，5 月剧集热度 TOP10 里，《长月烬明》仍排在第一，且是唯一一部正片播放市占率过两位数的。

但从类型来看，五月的市场供给还算丰富，出现了一些本身在国产剧里就属于 " 少数派 " 的类型。比如首部以中医为背景的剧集《后浪》，以 " 老人出走 " 为故事主线的 " 老年人 " 剧集《外婆的新世界》，以小人物的职场故事为主线设定的《平凡之路》，以及武侠剧《云襄传》等等。

遗憾的是，大部分上新剧除了 " 新 " 之外，也没有太多可说道的了，反而为 UP 主和影视博主的吐槽留足了素材。

这其中，都市剧的剧情成了群嘲的重心。《后浪》第一集里女主送外卖超时了，男主拒绝接受打算与她理论几句，没想到她直接就把外面甩到男主脸上了，这个场景就已经被不少人当做全剧的基调，被吓退了。

《平凡之路》喊着 " 体现新人职场进阶之路 " 的口号，但过于丰富的 " 打小三 " 素材也吸引了社交媒体大部分注意力。

而仙侠剧《护心》的精彩则在戏外。由于 15 集前后主角人设稍显割裂，有编剧出来发声称 "15 集前后不是一个编剧 "，九鹭非香被骂上热搜，引得恒星引力 CEO 王一栩和《苍兰诀》编剧纷纷发声，王一栩表示：" 任何人不应当为了个人名利编造谎言欺骗观众，伤害全体主创的心血。"

但无论怎样，《护心》已经是五月古偶的底裤。据灯塔专业版，该剧以 7.9% 的正片播放市占率排在 5 月第四，同时拿下了 14 天的优酷视频日冠。

五月的古偶市场，本不该这么冷。在原先的排播表里，还有久违的宫斗剧《步步青莲》，和白鹿、张凌赫主演的古偶剧《宁安如梦》。不过两部剧最终都以 " 技术原因 " 宣布撤档。另一部古偶剧《长风渡》原计划在 5 月 20 日发布的物料也宣布暂缓。

今年上半年的古偶热剧《长月烬明》，就这样还没有找到接班人。虽然从《长月烬明》的豆瓣 5.6 分来看，对大部分观众也不可惜。但这流量，平台没有人接住并持续滚起雪球，还是有些可惜。

综艺：话题爆款，终于出现

5 月综艺市场在上新数量上显得平平：根据灯塔专业版数据，5 月共上新 20 档综艺，比起上个月的 32 部，乍看之下有所下滑，但整个综艺市场等待已久的爆款终于在 5 月出现，也让 5 月的成绩单出现了一抹亮色。

《乘风 2023》作为走到第四季的 " 浪姐 "IP，一如既往拉满了话题度，在 5 月灯塔专业版数据的舆情热度榜中领衔上新综艺，位列月榜第二，也成为舆情热度月榜前十中唯一的本月上新综艺。

本季《浪姐》从嘉宾到环节设计、选曲等都主打 " 国际化 "，开播即走红的，是来自日本、跳着 " 二次元神曲 "《极乐净土》的美依礼芽。目前节目进展到第二次公演，从讨论度来看，大众似乎仍然对《浪姐》系列抱有热情。

另一档表现强劲的音综，是《说唱巅峰对决 2023》，作为说唱节目经典 IP 在灯塔专业版播放市占率 5 月月榜中拿下冠军。只是在节目的舆论热度上，似乎《天赐的声音》里小鬼和乐评人梁源的对话，才更多地承包了本月音综领域的争议。

除了音综以外，社交和游戏真人秀们也纷纷在 5 月上线了新节目。爱奇艺新推出了 " 全女阵容 " 的户外游戏真人秀《漂亮的战斗》；玩转熟人关系的《来活了兄弟》，是 0713 兄弟团的旅行体验真人秀；5 月 28 日播出的《五十公里桃花坞第三季》还是老样子的桃花坞社交学问，目前已经拿下两天的舆情热度日冠。

5 月的最后一天，以《密室大逃脱》新一季的回归收尾。经典综艺 IP 们的回归，也注定为整个 Q2 的综艺市场，注入全新的活力。

短视频：盈利，还是扩张？

快手在本月发布了其 2023 年一季度财报。财报显示，在第一季度快手经调整净利润达 4200 万元，首次实现了上市后的集团层面整体盈利。

其中快手实现营收 252.17 亿元，同比增长 19.7%；净亏损大幅收窄，从上年同期亏损 62.54 亿元降至 8.76 亿元，降幅高达 86%。

盈利离不开对成本的控制。快手一季度的销售及营销开支由 2022 年同期的 95 亿元减少至 87 亿元，同比减少 8.1%，环比减少 10.4%。研发开支则由去年同期的 35 亿元降至 29 亿元，同比减少 17.1%，环比减少 15.3%。

早在去年，快手就将国内与国外的营收分别发布，并且在去年二季度率先公布了国内业务实现季度盈利。去年整年盈利的实现，也意味着快手正在越来越走向一条稳健的道路，像国内其他互联网上市公司一样，告别以亏损为代价的扩张时代。

抖音则似乎还在寻求快速扩张。

在本月 16 日，抖音电商的第三届生态大会上。抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，抖音电商 GMV 同比增长 80%，其中，货架场景 GMV 占比达 30%。而在 2023 年，抖音电商将投入 100 亿现金以及多项扶持举措助力商家发展。

80% 的增速是什么概念，作为对比，2022 年快手电商 GMV 同比增长了 32.5%，今年一季度则是同比增长 28%。如果只是从增长角度来看，抖音电商的扩张速度，在行业整体增长放缓的情况下，仍然十分惊人。

根据新榜检测的数据，截止 5 月 31 日 12 点，抖音近三十天涨粉账号占比为 38.07%，较上一统计周期减少了了 1.55%，说明抖音的流量大盘整体仍然呈下降趋势。

之前也有从业者向毒眸透露，抖音的流量分配正在进一步收窄，大水漫灌的时代已经过去，抖音也在寻求流量变现的性价比。

电商，无疑是提高流量价值的重要手段。比如因长相帅气在淄博烧烤大潮中爆红的鸭头小哥，就在抖音开启了直播带货事业。据卡司数据，账号 @淄博鸭头小哥 几次带货直播的场均销售额预计为 10W-25W。表现相对一般开启直播后，账号反倒是掉粉了不少。

抖音本月涨粉排名第一的账号，则是 " 音乐老师花开富贵 "，也就是儿歌 " 在什么样的花园里挖呀挖呀挖 " 传播热潮中的主要演唱者黄老师。这也是抖音再一次在全网热梗的传播中，成为了主要的发源地和传播领域。但黄老师还没有开启自己的带货生涯，只是成名后直播间收到的高额打赏，就引发了舆论不小的批评。流量与直播带货的通路，看起来也没有想象中那么通畅。

关键词：